在短视频与直播电商领域，快手与抖音两大平台的竞争日益激烈，一场围绕商标侵权及不正当竞争的官司，将这场暗战推向了高潮，北京快手科技有限公司（以下简称“快手”）将北京微播视界科技有限公司（以下简称“抖音”）诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元，这一事件不仅引发了业界的广泛关注，也再次凸显了短视频平台在流量争夺、用户增长及商业变现方面的白热化竞争态势。
据悉，快手此次起诉抖音的导火索，是在第三方应用商店“360手机助手”中搜索“快手”二字时，置顶搜索结果并非快手产品，而是“抖音短视频”APP，并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识，用户点击该搜索结果，即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用，这一行为，让快手公司认为抖音存在商标侵权及不正当竞争行为。
快手公司诉称，其作为知名短视频移动应用软件“快手”的开发及运营主体，从商标权人北京达佳互联信息技术有限公司获得了“快手”商标的独占使用权，经过多年运营，“快手”移动应用已经成为国内最著名的短视频移动应用平台之一，拥有极高的用户量及知名度，抖音将“快手”设置为付费关键词，利用快手在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度，对自身产品进行推广宣传，由于双方产品功能高度相似，相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品，导致快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权。
快手公司还指出，抖音的这一行为客观上导致希望下载安装“快手”的网络用户在第三方应用商店中搜索程序名称时，却在搜索结果第一条得到“抖音短视频”的安装链接，这不仅增加了“抖音”产品获取用户的机会，减少了本应属于“快手”的用户数量，还损害了快手的合法利益，快手公司认为，这一行为属于典型的混淆他人商品名称的“食人而肥”和“搭便车”行为，构成不正当竞争。
对于快手的指控，抖音方面尚未公开回应，这场官司无疑折射出了两家短视频巨头在多条赛道上逐渐白热化的竞争关系，在短视频赛道，快手与抖音一直争夺着用户规模和市场份额，根据官方公布的数据，快手日活为3亿人，抖音日活则为4亿人，双方都在努力扩大用户基础，提高用户粘性，以在激烈的市场竞争中占据优势地位。
除了用户规模的竞争，快手与抖音还在直播业务增长势头和海外推广方面展开了激烈角逐，在直播电商领域，快手入场直播带货比抖音较早，但抖音通过罗永浩等名人树立带货形象，迅速崛起，双方都在努力打造自己的直播生态，通过网红带货等方式实现商业变现，而在海外推广方面，抖音的海外版TikTok在日本、北美等市场建立了话语权，快手的海外业务团队则经历缩减后，聚焦巴西试图扳回一城。
在短视频平台竞争日益激烈的背景下，快手与抖音都在寻求新的增长点，游戏业务成为了双方争夺的焦点之一，抖音在APP中上线了音乐小游戏“音跃球球”，并通过强大的海外分发能力将其推向国外，快手则推出“电喵直播”APP和游戏APP“快手小游戏”，强化游戏+社交，上线多款经典手机小游戏，并大肆购买电竞赛事版权，引入游戏主播，双方都在努力通过游戏业务吸引用户，提高平台粘性，为未来的商业变现打下坚实基础。
在激烈的市场竞争环境下，快手与抖音也面临着诸多挑战，随着短视频用户规模的逐渐饱和，双方都需要打破天花板，实现用户增长，在直播电商领域，双方都在努力提升带货能力，但如何保持用户粘性、提高转化率仍是难题，在游戏业务方面，双方都需要不断探索新的玩法和商业模式，以吸引更多用户。
对于快手向抖音索赔500万元这一事件，业内人士表示，这不仅是两家平台之间的法律纠纷，更是短视频行业激烈竞争的一个缩影，随着短视频行业的不断发展，竞争将更加激烈，平台之间的纷争也将更加频繁，平台需要加强自身建设，提高核心竞争力，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
据快手官方数据显示，截至2023年底，快手日活用户已超过3.5亿，月活用户超过7亿，在直播电商领域，快手也取得了显著成绩，2023年直播电商GMV超过6000亿元，面对抖音等竞争对手的强劲挑战，快手仍需不断努力提升自身实力，以在短视频和直播电商领域保持领先地位。
此次快手起诉抖音不正当竞争事件，再次引发了业界对于短视频平台竞争态势的关注，随着短视频行业的不断发展，平台之间的竞争将更加激烈，在这场没有硝烟的战争中，谁能笑到最后，让我们拭目以待。
用户认可数据方面，根据第三方调研机构的数据显示，快手与抖音在用户满意度、品牌认知度等方面均表现出色，快手以其独特的下沉市场策略和强大的变现能力赢得了广大用户的青睐；而抖音则以其丰富的内容生态和创新的玩法吸引了大量年轻用户，随着短视频行业的不断发展，用户对于平台的选择将更加多元化和个性化，平台需要不断提升自身实力以满足用户需求。
